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上海家化舉行上市20周年交流會 持續深化變革打造國貨精品

http://www.dnmshow.com/ 2021/9/1 6:02:15 閱讀數:481

8月25日,上海家化舉辦“譜不朽樂章再創新輝煌”上市20周年交流會,公司董事長兼CEO潘秋生通過直播向社會各界表達了對家化支持的感謝,并分享了公司的經營管理及未來發展規劃。潘秋生表示,公司將以上市20周年作為契機,進一步落實以消費者為中心,以品牌創新、渠道進階為兩個基本點,以文化、系統與流程、數字化為三個助推器的“123經營方針”,不斷提高公司經營效率,推進可持續發展,全新啟程。

玉澤、佰草集和典萃作為美妝品類的主要品牌,相關負責人首先在交流會上分享了品牌策略及經營成果。

作為皮膚科學護膚品牌,玉澤將持續加強“皮膚屏障自修護”以及“醫研共創”的差異化優勢。產品開發上,通過與醫學的緊密結合,強化產品壁壘,并積極擁抱大數據,通過數據賦能新品開發。

作為成立23年的國貨護膚品牌,佰草集開啟的復興之路,亦是“傳承與革新”之路;趯ψo膚市場的洞察,佰草集在中醫草藥的品牌核心上,以科技加持、賦能,使草藥護膚突破局限,重新定位于“草藥科研級護膚專家”形象,展露我國自信。品牌借助TMIC,探索我國女性訴求,打造新七白“燈管精華”及太極“生物鐘”面霜,備受國內外行業贊許。下半年,品牌將發起多維度傳播模式革新,通過明星矩陣、KOL/KOC種草、線下體驗與全平臺直播間鋪設,達成高聲量、全維度、內外共振的效果,實現品效合一。

面對“成分黨”的崛起及消費者對高功效,典萃致力于打造“高機能成分、高功效驗證、高科技背書”科研級護膚品牌,以小鎮青年、Z時代消費者、新銳白領為目標群體。品牌針對面部精華、面膜市場規模大、增速快的特點,推出了多肽“7#跡精華”及煙酰胺“能亮面膜”,并根據自身渠道特點,進一步加大線上渠道占比,實現購買閉環。

經營數據持續向好

上海家化于2001年在上海證券交易所成功上市,成為國內美妝日化行業一家上市公司;仡櫳鲜20年來的發展,上海家化始終不忘初心和使命,2006年完成股權分置改革,2011年率先實行國企體制改革,今年更引入了資本市場先進的責任投資理念并啟動ESG管理模式。上海家化在資本市場的每一步都引導行業向更高質量、更高標準發展前進。公司先后入選中證500指數、中證800指數、上證380指數等國內指數,以及MSCI指數、富時羅素指數等金融指數,同時被納入滬港通標的,公司的業績成長、治理成效、成長空間獲得了內外資認可。

123經營方針成效斐然

自2001年上市以來,擁有百年歷史的上海家化,在20年間,實現了企業的革新和蛻變。如今的美妝日化市場,品牌、國貨品牌競爭加劇,新銳品牌、小眾品牌異軍突起,消費者心智更加成熟,對產品和品牌提出了更高的要求。潘秋生在現場分享了公司圍繞“123經營方針”展開的一系列舉措并取得的成效,上海家化正迸發出嶄新的活力。

上海家化借助外部力量正在形成強大的品牌創新合力。今年,上海家化攜手天貓新品創新中心(TMIC),數字化賦能新品開發;與巴斯夫確立科技創新合作關系,以科技創新賦能產品創新。上海家化通過強強聯合,結合大數據聚焦消費者洞察,產品創新將成為品牌增長的重要引擎。在營銷創新方面,公司緊抓個性化、年輕化的時代潮流,通過跨界跨平臺創新、多平臺聯動種草實現品牌的年輕化革新及人群資產的提升。借力多品牌、多品類的優勢,上海家化著力打造覆蓋消費者全生命周期品牌矩陣的私域。上半年,公司已沉淀約25萬人、800個社群的私域規模,大幅降低了流量成本。

對于渠道進階,上海家化提出策略合作、數字賦能、智慧零售、私域運營、模式創新五大舉措,以賦能線下新零售及電商業務的高速增長。3月,上海家化與屈臣氏建立深度合作,共同渠道的創新發展。公司布局抖音及拼多多等創新電商渠道,借助多平臺聯動,將電商打造為未來新增長點。

去年,上海家化全員共創提出了公開透明、創新進取、盡責、共享共贏的全新企業價值觀,提升組織效率,并完善了系統與流程,推進業務數智化演進。公司圍繞數字化變革,展開產研數字化、智慧供應鏈、數字化市場營銷等一系列舉措,逐步成為現代化、數字化的企業。

2021年,站在上市20周年的發展里程碑上,上海家化已經做好準備再次出發。感恩社會各界長期以來對家化的支持和關注,公司將以此為動力持續推動經營方針的落地和深化,將國美帶給全世界為企業愿景和目標,以“百年匠心,盡善致美”為企業口號和理念,堅持以盡善之心追求至美的產品與服務,為消費者、員工、股東和社會創造價值!

來源:上海家化官網

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